1. 茅臺酒長(cháng)生產(chǎn)賴(lài)茅的背景
茅臺酒,是中國的一種名酒,是以高粱為原料,經(jīng)大曲、泉水發(fā)酵,經(jīng)過(guò)獨特的釀制工藝而制成的。茅臺酒精華濃郁,口感獨特,世界知名。而賴(lài)茅,則是一種茅臺酒的變體,它不同于普通的茅臺酒,它不是純糧食釀制的,而是加入了谷物,以降低成本。因此賴(lài)茅的價(jià)格比茅臺酒便宜。
茅臺酒長(cháng)生產(chǎn)賴(lài)茅,是因為茅臺集團在近幾年發(fā)現,茅臺酒的價(jià)格越來(lái)越貴,很多消費者已經(jīng)買(mǎi)不起茅臺酒了。因此茅臺集團開(kāi)始思考怎樣保持消費群體,怎么擴大市場(chǎng)。茅臺集團的下一步智慧招數,便是推出了賴(lài)茅。
2. 茅臺集團為什么開(kāi)啟賴(lài)茅熱?
茅臺集團之所以開(kāi)啟賴(lài)茅熱,有以下三個(gè)原因:
第一,茅臺酒價(jià)格越來(lái)越貴,許多消費者不再選擇茅臺酒,而選擇其他的酒類(lèi)。茅臺集團為了保持消費群體,便推出了價(jià)格便宜的賴(lài)茅。
第二,茅臺集團意識到,谷物酒的市場(chǎng)非常廣闊。據百度搜索數據顯示,近一年來(lái),關(guān)于谷物酒的搜索熱度在不斷上升。因此,茅臺集團開(kāi)始關(guān)注谷物酒這個(gè)市場(chǎng),并推出了賴(lài)茅。
第三,茅臺集團推出賴(lài)茅,是為了拓展企業(yè)的收入來(lái)源。除了茅臺酒,茅臺集團還可以通過(guò)賴(lài)茅賺取更多的財富。畢竟,茅臺集團是一家上市公司,必須考慮到股東的利益。
3. 茅臺集團推出賴(lài)茅的影響
茅臺酒集團推出賴(lài)茅,產(chǎn)生了重大的影響,其中包括以下幾個(gè)方面:
第一,推出賴(lài)茅,讓消費者更容易接觸到茅臺酒。因為價(jià)格便宜,許多沒(méi)有喝過(guò)茅臺酒的消費者,開(kāi)始了解并接觸茅臺酒。而一些茅臺酒愛(ài)好者,也可以選擇喝賴(lài)茅。
第二,推出賴(lài)茅,提高了茅臺集團的知名度。隨著(zhù)茅臺集團的賴(lài)茅不斷走俏,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注茅臺集團。茅臺集團的知名度和美譽(yù)度也在不斷提高。
第三,推出賴(lài)茅,拓展了茅臺集團的市場(chǎng)。茅臺集團一直以來(lái)是高端消費品的代表,而賴(lài)茅則讓茅臺集團拓展到了更多的消費群體。茅臺集團也在逐漸向“全民族品牌”轉型。
4. 茅臺集團推出賴(lài)茅的風(fēng)險
雖然茅臺集團推出賴(lài)茅,但是也面臨一些風(fēng)險,包括以下幾個(gè)方面:
第一,賴(lài)茅的口感和品質(zhì)無(wú)法和茅臺酒相比。因為賴(lài)茅加入了谷物,而且釀制工藝不同,所以賴(lài)茅的口感遠遠不如茅臺酒。如果消費者不喜歡賴(lài)茅的味道,反而不利于茅臺集團的品牌形象。
第二,推出賴(lài)茅,茅臺集團會(huì )面臨競爭對手的挑戰。目前市場(chǎng)上也已經(jīng)出現了很多種類(lèi)的賴(lài)茅產(chǎn)品。如果消費者選購其他品牌的賴(lài)茅,茅臺集團的銷(xiāo)售額可能會(huì )遭受壓力。
第三,賴(lài)茅的價(jià)格太低,對于茅臺集團的利潤率也有所影響。畢竟,茅臺集團仍然是以茅臺酒為主營(yíng)產(chǎn)品。如果賴(lài)茅的銷(xiāo)售情況不好,茅臺集團的業(yè)績(jì)也會(huì )受到影響。
結論
總的來(lái)說(shuō),茅臺集團推出賴(lài)茅是有其必要性和現實(shí)意義的。推出賴(lài)茅有利于茅臺集團不斷拓展市場(chǎng),提高其品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí),茅臺集團也應該注意賴(lài)茅所帶來(lái)的風(fēng)險,把損失控制在可承受范圍內。