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茅臺赴美開(kāi)展市場(chǎng)調研和品牌推廣活動(dòng),加快國際化戰略落地

茅臺赴美開(kāi)展市場(chǎng)調研和品牌推廣活動(dòng),加快國際化戰略落地

262閱讀 2024-12-19 16:19 營(yíng)銷(xiāo)

為深入推進(jìn)茅臺國際化戰略在北美市場(chǎng)的落地實(shí)施,12月4日至7日,茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監、董事會(huì )秘書(shū)蔣焰率隊赴美國進(jìn)行考察交流。

在深入開(kāi)展市場(chǎng)走訪(fǎng)調研的同時(shí),積極舉辦“茅臺之夜”品鑒活動(dòng),加強茅臺與美國市場(chǎng)的互動(dòng)與交流,為茅臺在北美市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行積極探索。

茅臺與美國的淵源可以追溯到1915年,在舊金山巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上,茅臺酒榮獲金獎,從此世界開(kāi)始了解茅臺。在1972年2月,尼克松訪(fǎng)華,周恩來(lái)總理設宴款待,一瓶貯存了30年的茅臺酒拉近了中美兩個(gè)大國之間的距離。

茅臺酒不僅是中美文化交流的親歷者,同樣也是見(jiàn)證者和受益者。

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此次美國調研期間,茅臺一行先后走訪(fǎng)了茅臺在紐約和舊金山的酒類(lèi)零售終端、知名中餐廳以及大型連鎖超市,詳細了解茅臺在美國市場(chǎng)的消費群體、倉儲物流和烈酒相關(guān)法律法規等問(wèn)題,為茅臺在美國市場(chǎng)的精準決策收集了“第一手”資料。

在舊金山召開(kāi)的茅臺美國經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì )上,蔣焰表示,茅臺在美國市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的辛苦付出。北美匯聚了眾多的華人、科技和金融精英,是茅臺未來(lái)國際化發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。

各經(jīng)銷(xiāo)商伙伴要進(jìn)一步加強對茅臺產(chǎn)品和茅臺文化的了解,準確地傳遞給消費者;要加強品鑒師隊伍的建設,培養專(zhuān)業(yè)的、國際化的茅臺文化品飲師;要認真分析餐飲、商超、酒吧、免稅等不同渠道的銷(xiāo)售數據,以更加精準的營(yíng)銷(xiāo)與消費者進(jìn)行直接互動(dòng);同時(shí),要進(jìn)一步加強在廣告方面的投入,提高茅臺品牌的曝光量,持續推進(jìn)茅臺國際化進(jìn)程行穩致遠。

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蔣焰一行還拜會(huì )了中國駐舊金山總領(lǐng)事張建敏。張建敏總領(lǐng)事對茅臺在中美文化和經(jīng)貿交流中所發(fā)揮的作用表示肯定,他指出,茅臺作為中國文化的一張“亮麗名片”,是外國友人了解中國文化的重要窗口,期待未來(lái)茅臺能夠在中美的民間交流中扮演更加重要的角色。

“茅臺之夜”,是茅臺走向國際化的品牌IP,也是茅臺與世界交流的重要窗口。當地時(shí)間12月6日晚,舊金山“茅臺之夜”品鑒晚宴在舊金山地標建筑輪渡大廈內盛大舉行。中華人民共和國駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事楊守征、米爾布雷市市長(cháng)Anders Fung、薩拉托加市市長(cháng) Yan Zhao、加州財政部部長(cháng)代表Steven Ma、原舊金山市市長(cháng)李孟賢夫人Anita Lee等嘉賓出席了晚宴。

本次活動(dòng)以“茅臺至美,國色天香”為主題,將文化和科技充分融入到現場(chǎng)的展陳之中。通過(guò)全息技術(shù)呈現的詩(shī)仙“李白”吸引了眾多到場(chǎng)嘉賓的目光,大家紛紛駐足與“李白”交流。

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晚宴在悠揚婉轉的經(jīng)典曲目《茉莉花》中優(yōu)雅啟幕,漢服國樂(lè )、川劇變臉等極具中國文化特色的節目輪番上演,尤其是以茅臺傳統釀造工藝為靈感創(chuàng )作的武術(shù)表演,將茅臺所承載的中國傳統文化精髓與現代藝術(shù)表現形式精妙融合,盡顯東方文化的迷人魅力與無(wú)限張力,將活動(dòng)氛圍推向了高潮。

“舊金山不僅是茅臺國際化的一方熱土,也是茅臺走向世界的起點(diǎn)?!笔Y焰表示,愿以對質(zhì)量的堅守筑牢國際化的基石,以文化的融合凝聚茅臺國際化的力量,以營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新開(kāi)創(chuàng )茅臺國際化的新局面,使承載中華傳統文化的茅臺美酒,成為連接不同文明的橋梁,不斷滿(mǎn)足全球消費者對美好生活的向往。

美國加州財政部部長(cháng)的特別代表Steven Ma為茅臺頒發(fā)了舊金山“茅臺日”證書(shū)。Steven Ma表示,作為中國白酒的代表,茅臺是中美兩國友好往來(lái)的見(jiàn)證,希望未來(lái)可以被越來(lái)越多的美國消費者所接受。

“我愛(ài)喝茅臺,喝茅臺是一件令人開(kāi)心的事情?!泵谞柌祭资惺虚L(cháng)Anders Fung在致辭中對茅臺的到來(lái)表示歡迎。他表示,茅臺很受美國消費者的喜愛(ài),希望茅臺可以多來(lái)美國組織文化交流活動(dòng),以茅臺搭建起中美文化溝通的橋梁。Anders Fung還向茅臺頒發(fā)了特別證書(shū)以表彰茅臺在中美文化交流中所做出的貢獻。

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此次美國之行,是茅臺踐行國際化戰略的有效實(shí)踐,通過(guò)市場(chǎng)調研和品牌推廣活動(dòng),進(jìn)一步夯實(shí)了茅臺在美國的市場(chǎng)基礎,提高了茅臺品牌的國際影響力。

未來(lái),茅臺將繼續堅定推行國際化戰略,通過(guò)“茅臺之夜”等系列IP,讓國際消費者直觀(guān)地感受茅臺酒文化的魅力,為跨行業(yè)、跨文化交流合作提供契機,讓世界愛(ài)上茅臺,讓茅臺香飄世界。

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