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逆勢增長(cháng)的漢御坊白酒,為什么被市場(chǎng)熱捧?

逆勢增長(cháng)的漢御坊白酒,為什么被市場(chǎng)熱捧?

357閱讀 2024-12-06 14:47 營(yíng)銷(xiāo)

  在當前酒行業(yè)整體消費力下滑、消費場(chǎng)景縮減、大小品牌魚(yú)龍混雜的大背景下,眾多經(jīng)銷(xiāo)商面臨渠道壓力增大、利潤空間縮減、電商平臺異軍突起等多重挑戰。如何在眾多選擇中找到真正的好酒,成為經(jīng)銷(xiāo)商的一大難題。

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  相關(guān)數據顯示,盡管白酒消費頻次有所降低,但消費者對高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的需求卻日益增長(cháng),他們更愿意選擇性?xún)r(jià)比高的白酒,而不是追求奢華或品牌溢價(jià)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,漢御坊作為茅臺鎮核心產(chǎn)區的規模酒企,憑借對傳統工藝的堅守、對品質(zhì)的追求和對歷史文化的傳承,在市場(chǎng)競爭中穩步前進(jìn),逆勢增長(cháng),脫穎而出。

  在產(chǎn)品品質(zhì)方面,漢御坊堅持漢御品質(zhì),從原料篩選到大曲制坯,始終秉承傳統大曲坤沙工藝,以一年為一個(gè)釀造周期,端午制曲,重陽(yáng)下沙,九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒,基酒經(jīng)陶罐貯存滿(mǎn)五年以上,由國家級調酒師臻選年份老酒精心勾調后,再儲藏一年以上,確保質(zhì)量高于國家優(yōu)級醬酒標準、生產(chǎn)工藝高于行業(yè)標準、酒體高于市場(chǎng)純糧標準,真正做到高品質(zhì)、高標準、高要求。

  在經(jīng)營(yíng)理念方面,漢御坊堅持“正心”理念,提出了“不賣(mài)基酒、不買(mǎi)基酒、不貼牌、不做低端”的四不原則,堅持做正品,立正業(yè),傳正氣,以老酒存量定銷(xiāo)量,以持續發(fā)展的理念打造正品醬酒標桿,這種對品質(zhì)的堅守,讓消費者對漢御坊的產(chǎn)品更加信賴(lài)。

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  在文化傳承方面,漢御坊注重傳統文化和消費新潮的雙向賦能。漢御坊始于漢朝,以傳承和弘揚儒家文化、漢文化、醬酒文化為己任,將漢字、漢式圖騰、漢代建筑、漢服等漢文化元素傳承到產(chǎn)品上,并與國粹京劇文化IP梅蘭芳等跨界合作,助力推動(dòng)傳統文化的創(chuàng )新與發(fā)展。

  在經(jīng)銷(xiāo)支持方面,漢御坊采取靈活多樣的業(yè)務(wù)模式,加大對代理商的扶持力度。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),加強品牌區域落地與認知度提升;利用終端IP影響力與品牌禮品吸引力,持續增強品牌印象;同時(shí),通過(guò)組織品鑒會(huì )、社交圈分享會(huì )及漢文化相關(guān)活動(dòng),與消費者共同塑造品牌形象,培養品牌忠誠度,實(shí)現與合作伙伴的共贏(yíng)發(fā)展。

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  在品牌推廣方面,漢御坊在全國20多個(gè)省市設立多家品牌授權店以擴大市場(chǎng)影響力和培養消費者群體,并與高爾夫、足球、籃球等熱門(mén)體育賽事深度合作,通過(guò)在賽事現場(chǎng)設置品牌展位、廣告牌以及進(jìn)行各種互動(dòng)活動(dòng),不僅提升了品牌曝光度,還贏(yíng)得了更多潛在消費者的信任和支持。

  總的來(lái)說(shuō),漢御坊在行業(yè)發(fā)展起伏中保持穩健步伐,堅守品質(zhì)初心,不斷創(chuàng )新突破,以高品質(zhì)、高文化底蘊、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品滿(mǎn)足新時(shí)代理性消費需求,為合作伙伴提供堅實(shí)后盾與穩定支持。

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