2023年11月1日，一則“貴州茅臺酒股份有限公司重大事項公告”登上熱搜，公告顯示，“自2023年11月1日起上調本公司53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導價(jià)格?！?/p>

這是自2018年以來(lái)，貴州茅臺再次上調出廠(chǎng)價(jià)格，本次調整后，53%vol飛天茅臺的出廠(chǎng)價(jià)格約1169元/瓶。值得關(guān)注的是，貴州茅臺上調出廠(chǎng)價(jià)，涵蓋了兩款主力產(chǎn)品，且價(jià)格調整不涉及產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)終端價(jià)。

以往，名酒及區域領(lǐng)軍企業(yè)會(huì )擇機上漲終端價(jià)格，年終歲末漲價(jià)，既有利于提升品牌價(jià)值，也可激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商打款，還能在一定程度上拉動(dòng)終端消費，可謂“一舉多得”。于整個(gè)白酒行業(yè)而言，53%vol飛天茅臺的價(jià)格不僅僅是價(jià)值的體現，其還是中高端白酒品牌陣營(yíng)的“旗幟”，茅臺價(jià)格的上揚，往往會(huì )帶動(dòng)其他品牌的“應聲而漲”。

有業(yè)內人士指出，此次茅臺調價(jià)只是上調出廠(chǎng)價(jià)格，終端價(jià)格上漲動(dòng)力不足，但事實(shí)是，茅臺上調價(jià)格本身就是一劑強心劑，會(huì )進(jìn)一步固化貴州茅臺酒在消費者心智中的品牌價(jià)值和品牌形象，白酒作為生活嗜好品，在保證品質(zhì)、風(fēng)味穩定的同時(shí)，玩的就是“高附加值”。

在“經(jīng)銷(xiāo)商頂著(zhù)去庫存的壓力、部分品牌出現價(jià)格倒掛”的市場(chǎng)環(huán)境下，跟漲，價(jià)格倒掛可能會(huì )加??；不跟漲，就失去了撬動(dòng)品牌價(jià)值提升的一次機遇。

面對策略與現實(shí)的考量，價(jià)格到底漲還是不漲？

在日前舉辦的“五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì )”上，五糧液方面表示，“2024年五糧液將全力推動(dòng)渠道利潤提升，將擇機適度調整八代五糧液出廠(chǎng)價(jià)，適當縮減投放量”，打響了五糧液漲價(jià)的信號槍。

2023年12月初，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，“只要經(jīng)銷(xiāo)商在12月18日前打款，國窖1573打款價(jià)將從980元/瓶降至930元/瓶”；2023年12月13日，瀘州老窖方面回應，這是“公司對優(yōu)質(zhì)客戶(hù)在計劃配額范圍內實(shí)施了利潤前置”，截至目前，部分區域的經(jīng)銷(xiāo)商（國窖1573）打款價(jià)已恢復至980元/瓶。

2023年12月28日，四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)公司宣布，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷(xiāo)商出廠(chǎng)價(jià)上調20元/瓶。

目前，茅臺上調出廠(chǎng)價(jià)，還未形成大范圍的跟漲熱潮。除貴州茅臺外，不少名酒企業(yè)面臨急需提振市場(chǎng)需求的窘境。在庫存壓力高企的當下，廠(chǎng)商攜手，找到銷(xiāo)售的新路徑、新方式，打造觸達消費者的多場(chǎng)景，是比跟漲價(jià)格，更急迫的抉擇。

來(lái)源：華夏酒報，記者：苗倩；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！